Marketing ve veřejné správě
| Název práce: | Marketing ve veřejné správě |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Červeňáková, Jana |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Štědroň, Bohumír |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce pojednává o specificích, která jsou typická pro marketing, který provádí veřejný sektor, a která jej odlišují od marketingu v soukromém sektoru. Na příkladu vládní agentury CzechInvest chce zobecnit, jak probíhá marketing ve veřejné správě. Klade si otázku, zda marketing ve veřejném sektoru může aplikovat stejné principy jako marketing v soukromém sektoru. Práce se zabývá také tím, zda veřejný sektor využívá stejné marketingové nástroje jako soukromý sektor, nakolik je tento marketing efektivní a které faktory ovlivňují efektivitu marketingu ve veřejné správě. Na závěr přináší doporučení, která by měla přispět k větší efektivitě marketingu, který provádí státní instituce. |
| Klíčová slova: | marketing ve veřejné správě; marketing služeb; marketing ve veřejném sektoru |
| Název práce: | Marketing in the Public Administration |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Červeňáková, Jana |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Štědroň, Bohumír |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The paper deals with specifics which are typical of marketing in the public sector and which are different from marketing in the private sector. On the example of the governmental agency, CzechInvest, it aims to generalize how marketing in the public sector works. It poses question whether marketing in the public sector can apply the same principles as marketing in the private sector. The paper deals with the fact whether public sector uses the same marketing tools as private sector. It observes how marketing in the public administration is efficient and what factors have influence on the efficiency of the marketing in the public administration agencies. Finally, the paper comes with recommendations that should lead to bigger efficiency of marketing done by state institutions. |
| Klíčová slova: | Marketing in the Public Sector; Marketing in the Public Administration; Services marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 14. 12. 2008 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 10. 5. 2009 |
| Datum obhajoby: | 27. 5. 2009 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/19125/podrobnosti |