Změny v komunikaci, brandingu a chování spotřebitele a dopady na komunikační plánování
| Název práce: | Změny v komunikaci, brandingu a chování spotřebitele a dopady na komunikační plánování |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Pavel, David |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Mikeš, Jiří |
| Oponenti práce: | Lauko, Tomáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce je věnovaná změnám v oblasti komerčních komunikací, brandingu (a brand managementu) a chování spotřebitele. Jejím cílem je popsat tyto změny a aktuální trendy a nastínit jejich dopad na samotné komunikační plánování. Práce se dále detailněji zabývá posledními trendy z oblasti digitálních komunikací a internetu a jak tyto trendy ovlivňují současného spotřebitele a jeho chování. Čtenář by měl po přečtení této práce získat ucelený přehled o změnách v komunikaci a jejích dopadech a měl by být poté schopen přistoupit k aplikaci těchto změn. |
| Klíčová slova: | komunikační; plánování; warc; reklama; digitální; komunikace; branding; média; změny; brand; propagace; chování; komerční; spotřebitel; médiální |
| Název práce: | Changes in communication, branding and consumer behaviour and impacts on communication planning |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Pavel, David |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Mikeš, Jiří |
| Oponenti práce: | Lauko, Tomáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This diploma thesis is dedicated to changes in commercial communication, branding (and brand management) and consumer behaviour. Its aim is to describe these changes and actual trends and show their impacts on communication planning. This work then describes in details new trends in digital communication and internet and how these trends influent behaviour of today's consumer. After reading this diploma thesis the reader should have a complete view of the most important changes in communication and should be able to apply them. |
| Klíčová slova: | media; changes; communication; advertising; commercial; behaviour; propagation; warc; consumer; branding; digital; planning; brand |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 31. 1. 2008 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 31. 8. 2008 |
| Datum obhajoby: | 18. 6. 2009 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/16740/podrobnosti |
Soubory ke stažení
Hlavní práce
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout