Oceňování značky jako nehmotného majetku firmy
| Název práce: | Oceňování značky jako nehmotného majetku firmy |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Šťastná, Zuzana |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Hesková, Marie |
| Oponenti práce: | Vodička, Milan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá oceňováním značky jako nehmotného majetku firmy. Teoreticky je zde pojednáno jaký je rozdíl mezi značkou a ochrannou známkou, jaká je důležitost značky a podstata budování značky. Jsou zde popsány také oblasti, ve kterých je využíváno oceňování značky. Vybraná společnost je v praktické části podrobena několika analýzám a hodnota její značky je zjištěna pomocí metody licenční analogie. |
| Klíčová slova: | analýza trhu; analýza konkurence; SWOT analýza; ochranná známka; metoda licenční analogie; značka; třídění nehmotného majetku; metody oceňování značek |
| Název práce: | Valuation of a Trademark as an Intangible Property of a Firm |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Šťastná, Zuzana |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Hesková, Marie |
| Oponenti práce: | Vodička, Milan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Thesis deals with the valuation of a trademark as an intangible property of a firm. In the theoretical part is a treatise on the difference between brand and trademark. There is also explained the importance of brand essence and brand building. It also described the area, benefiting from brand valuation. The selected company is subjected to several analysis and the value of its brand is recognized by the method license analogy. |
| Klíčová slova: | valuation using Relief from Royalty; SWOT analysis; market analysis; competition analysis; trademark valuation; intangible assets; trademark; brand |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu podnikatelské sféry |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 28. 3. 2008 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 25. 4. 2009 |
| Datum obhajoby: | 5. 6. 2009 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/20086/podrobnosti |