Strategická pozice značky a její definování v konkurenčním prostředí
| Název práce: | Strategická pozice značky a její definování v konkurenčním prostředí |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Froňková, Tereza |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Kovář, František |
| Oponenti práce: | Štěpanovič, Boris |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce je zaměřena na definování strategické pozice značky, její dlouhodobé budování v konkurečním prostředí a metody měření síly této pozice. V práci je zpracována případová studie mezinárodní kosmetické značky Dove a vliv komunikace na její dlouhodobé budování. |
| Klíčová slova: | Dove; strategie; brand positioning |
| Název práce: | Strategic Position of a Trademark and its Definition in the Competitive Environment |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Froňková, Tereza |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Kovář, František |
| Oponenti práce: | Štěpanovič, Boris |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis focuses on defining the strategic brand positioning, its long term building possibilities in a competitive market environment and assesment methods. The thesis includes case study on international cosmetic brand Dove and how the communication influences the brand. |
| Klíčová slova: | Brand positioning; Dove; Strategy |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu podnikatelské sféry |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 7. 12. 2008 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 24. 4. 2009 |
| Datum obhajoby: | 10. 6. 2009 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/17358/podrobnosti |
Soubory ke stažení
Hlavní práce
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout