Analýza propagační komunikace Léčebných lázní Bohdaneč a jejich konkurentů
| Název práce: | Analýza propagační komunikace Léčebných lázní Bohdaneč a jejich konkurentů |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Růžičková, Kateřina |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Lechnýřová, Zuzana |
| Oponenti práce: | Hauptová, Petra |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | První část představuje Léčebné lázně Bohdaneč a.s. (LLB a.s.) a jejich přední konkurenty, kterými jsou Lázně Velichovky a.s. a Anenské slatinné lázně a.s. neboli Lázně Bělohrad. Druhá část vysvětluje pojmy, které souvisí s marketingem a komerčními komunikacemi. V této souvislosti je popsán marketingový a komunikační mix spolu s nástroji, které obsahuje. Komerční komunikační nástroje jsou detailně charakterizovány, jedná se o ATL i BTL komunikační nástroje, z hlediska jejich použití v komunikačním mixu firem. Třetí část je zaměřena na poslední ze "4P", neboli propagaci. Propagace LLB a.s. je srovnávána s konkurenty, analyzována je především realizovaná propagace prostřednictvím nových médií. Součástí této poslední části je detailní porovnání webových stránek všech tří lázeňských míst a také návrh na zlepšení komunikační kampaně LLB a.s. |
| Klíčová slova: | Léčebné lázně Bohdaneč a.s.; Propagace; Komunikační mix; Marketingový mix; Lázně Bělohrad a.s.; Lázně Velichovky a.s. |
| Název práce: | Promotion analysis of Léčebné lázně Bohdaneč and its competitors |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Růžičková, Kateřina |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Lechnýřová, Zuzana |
| Oponenti práce: | Hauptová, Petra |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The first part demonstrates Léčebné lázně Bohdaneč and its more important competitors, Lázně Velichovky and Anenské slatinné lázně (Lázně Bohdaneč). The second part explains the terms connected with marketing and commercial communications. In connection with this terms are described marketing and communication mix together with its instruments. Commercial communication`s instruments as ATL and BTL are characterized in detail. The third part is focused on the last one from the "4P", namely promotion. Promotion of LLB a.s is compared with its competitors, especially the realized promotion through the new medium is analyzed. Part of this last section is also comparing of websites and the concept of the improvement communication campaign. |
| Klíčová slova: | marketing ; Léčebné lázně Bohdaneč a.s.; promotion; commercial communication; spa; Lázně Bělohrad a.s.; Lázně Velichovky a.s. |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Cestovní ruch |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra cestovního ruchu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 27. 6. 2008 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 31. 5. 2009 |
| Datum obhajoby: | 15. 6. 2009 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/17014/podrobnosti |