Ocenění ochranné známky
| Název práce: | Ocenění ochranné známky |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Menšíková, Tereza |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Jurečka, Jan |
| Oponenti práce: | Svačina, Pavel |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce pojednává o ocenění ochranné známky společnosti ProLesk s.r.o. V teoretické části je rozebráno marketingové a právní pojetí ochranné známky a ukázány různé metody ocenění. Marketingový přístup je založen na vztahu zákazník - produkt. V právním přístupu hraje hlavní roli registrace ochranné známky v národním či mezinárodním registru. V praktické části je propočtena hodnota ochranné známky u konkrétního podniku, a to na základě dvou metod - licenční analogie a metoda nadměrného zisku. |
| Klíčová slova: | ochranná známka; nadměrný výnos; licenční analogie; ocenění |
| Název práce: | Brand name valuation |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Menšíková, Tereza |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Jurečka, Jan |
| Oponenti práce: | Svačina, Pavel |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This graduation theses is about brand name valuation of ProLesk company. In the theoretical part is shown marketing and law conception of brand name and different methods of valuation. Marketing conception is based on the relationship product - consumer. In law conception is important the registration of brand name by national or international organisation. In the practical part is counted the value of brand name ProLesk company. There is used two methods - using royalty fees and excess return. |
| Klíčová slova: | valuation; brand name; royalty; excess return |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Finance a účetnictví/Finance |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta financí a účetnictví |
| Katedra: | Katedra financí a oceňování podniku |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 30. 11. 2008 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 5. 2009 |
| Datum obhajoby: | 27. 5. 2009 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/20635/podrobnosti |