Marketingová strategie při zavádění produktu Becherovka Lemond
| Název práce: | Marketingová strategie při zavádění produktu Becherovka Lemond |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Slezáková, Martina |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Mikeš, Jiří |
| Oponenti práce: | Postler, Milan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce na téma marketingová strategie při zavádění produktu Becherovka Lemond se zabývá analýzou launchové kampaně. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se zabývá charakteristikou marketingového mixu a řízením značky. Praktická část obsahuje analýzu trhu alkoholu v České republice a spotřebitelských trendů a rozbor dosavadní marketingové strategie firmy. Důkladně se pak práce zabývá analýzou a hodnocením marketingové strategie při zavádění nového produktu na trh. Součástí je i vlastní spotřebitelský výzkum. V závěru je provedeno celkové vyhodnocení kampaně a jsou navržena i doporučení pro případný další vývoj. |
| Klíčová slova: | reklama; launch produktu; marketingová strategie |
| Název práce: | Launch marketing strategy of Becherovka Lemond |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Slezáková, Martina |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Mikeš, Jiří |
| Oponenti práce: | Postler, Milan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The master thesis named "Launch marketing strategy of Becherovka Lemond" analyses the launch marketing campaign. The thesis is divided into two parts -- theoretical and practical. Theoretical part deals with characterization of marketing mix and brand management. Practical part includes analysis of the market of alcoholic beverages in Czech Republic and consumers trends and analysis of up to now marketing strategy of the firm. Properly it deals with analysis and evaluation of marketing strategy while launching new product. The thesis also contains marketing consumer research. In the end there is the whole evaluation of the campaign with some recommendations for future progress. |
| Klíčová slova: | advertising; product launch; marketing strategy |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 3. 12. 2008 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 5. 2009 |
| Datum obhajoby: | 28. 5. 2009 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/17165/podrobnosti |