Celebrity endorsement in marketing communications
| Název práce: | Celebrity endorsement in marketing communications |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Aspa, Jukka Kimmo Antero |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Karlíček, Miroslav |
| Oponenti práce: | Král, Petr |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | This master thesis will discuss elements of using celebrity in marketing communication. Theory will cover basic communication process, Elaboration Likelihood Model, and meaning transfer model but main focus will be in discussing various celebrity selection theories, identifying different risks involved in using celebrities in marketing communication and investigating ways how to utilize celebrities to enhance the communication. Several examples are included to provide connection to real life use of celebrities. |
| Klíčová slova: | Elaboration Likelihood Model; celebrity selection; meaning transfer model; celebrity endorsements |
| Název práce: | Celebrity endorsement in marketing communications |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Aspa, Jukka Kimmo Antero |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Karlíček, Miroslav |
| Oponenti práce: | Král, Petr |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Diplomová práce analyzuje problematiku využívání celebrit v marketingové komunikaci. Zaměřuje se zejména na teorie výběru celebrit, identifikaci rizik s tím spojených a na využití celebrit v komunikaci. Teorie je doplněna řadou příkladů z praxe. |
| Klíčová slova: | model ELM; reklama; využití celebrit v marketingu |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/International Business - Central European Business Realities |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 21. 4. 2009 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 1. 9. 2009 |
| Datum obhajoby: | 25. 9. 2009 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/20427/podrobnosti |