Komunikační a cenová strategie vybrané firmy při zavádění potravinových doplňků na polský trh
| Název práce: | Komunikační a cenová strategie vybrané firmy při zavádění potravinových doplňků na polský trh |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Pivná, Kristýna |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Zamykalová, Miroslava |
| Oponenti práce: | Dvořák, Václav |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato bakalářská práce se zaměřuje především na 2 marketingové nástroje, a to komunikační a cenové strategie zvolené firmy. Nejprve je představena firma, oblast podnikání a také stručná charakteristika Polska pomocí makroekonomických ukazatelů. Hlavní část práce začíná rozborem komunikačních nástrojů a způsobem tvorby mediálního plánu. Následně je provedena analýza a vyhodnocení efektivity zvolené strategie firmy pomocí počtu telefonátů na infolinku a objemu prodaných kusů. Část zaměřená na cenovou strategii se skládá z teoretické charakteristiky možností tvorby ceny, v praktické je proveden rozbor konkurence a pomocí něj vymezena optimální cena. Práce je zakončena SWOT analýzou potenciálu firmy. |
| Klíčová slova: | tvorba ceny; marketingová komunikace; Polsko |
| Název práce: | Communication and price strategy of a chosen company on its entrance to the Polish market enviroment with food supplements |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Pivná, Kristýna |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Zamykalová, Miroslava |
| Oponenti práce: | Dvořák, Václav |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis concentrates especially on 2 instruments of marketing such as communication and price strategy of an elected company. At the beginning there is presented the company, the area of the business and it also looks briefly at Poland using macroeconomic indicators. The main part of the work starts with a description of communication instruments and the way of making media plan. After comes an analysis and evaluation of the efectivity of the corporation strategy by phone calls and the number of sold products. The part devoted to the price strategy consists of theoretical characteristics of price creation possibilities followed by a practical inquiry of competitors that helps to define a reasonable price. The thesis is ended with a SWOT analysis of company's potential. |
| Klíčová slova: | Poland; marketing communication; price strategy |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 3. 2. 2009 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2009 |
| Datum obhajoby: | 30. 6. 2009 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/18567/podrobnosti |