Vícekriteriální rozhodování o investicích do reklamy v ČR
| Název práce: | Vícekriteriální rozhodování o investicích do reklamy v ČR |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Šícha, Jaroslav |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Saitz, Lukáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Obsahem této diplomové práce je sestavit matematický model, který dokáže pomoci marketingovým pracovníkům s rozhodnutím, do kterého média investovat přidělené rozpočty na propagaci jejich zboží a služeb, neboli přeformulovat rozhodnutí o volbě vhodného komunikačního kanálu na matematický model, pomocí vhodných metod nalézt optimální řešení a to doporučit marketingovým pracovníkům. Práce obsahuje popis jednotlivých komunikačních kanálů (televiza, rádio, tisk a internet), samotný matematický model s třemi kriteriálními funkcemi (zásah, effectivness index a subjektivni hodnoceni médií rozhodovatelem) a výpočet pomocí metody cílového programování a metody STEM. Dále práce obsahuje příklad z praxe. |
| Klíčová slova: | reklama; rozhodování; vícekriteriální |
| Název práce: | Mutlicriteria decision making about investments in advertising in Czech Republic |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Šícha, Jaroslav |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Saitz, Lukáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The goal of this disertation work is to find a mathematical model, which could help marketing workers to decide in which media to invest money for advertising. It includes decription of each media channel (TV, radio, press and internet), the mathematical model and it's computation based on two methods and a real-life example. |
| Klíčová slova: | multicriteria; advertising; decision |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Kvantitativní metody v ekonomice/Matematické metody v ekonomii |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 13. 5. 2008 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 10. 2009 |
| Datum obhajoby: | 18. 6. 2009 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/16683/podrobnosti |