Využití jednotlivých komunikačních nástrojů v přímém marketingu
| Název práce: | Využití jednotlivých komunikačních nástrojů v přímém marketingu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Vacek, Vladimír |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Král, Petr |
| Oponenti práce: | Bockstefel, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce se zabývá problematikou využití jednotlivých komunikačních nástrojů přímého marketingu. V první části je direct marketing charakterizován, je popisována historie a vymezen databázový marketing. Dále jsou analyzovány jednotlivé komunikační nástroje, jejich výhody a nevýhody. V závěru je na základě zjištěných skutečností navržen funkční věrnostní program pro módní řetězec. V rámci tohoto programu jsou vhodně aplikovány komunikační nástroje prezentované v teoretické části. Součástí je kalkulace odhadovaných nákladů. |
| Klíčová slova: | direct mail; komunikační nástroje; direct marketing; věrnostní klub; přímý marketing; mobilní marketing; emailing; telemarketing |
| Název práce: | Use of different tools of direct marketing |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Vacek, Vladimír |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Král, Petr |
| Oponenti práce: | Bockstefel, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis solves the matters of direct marketing and its communication channels. Direct marketing is characterized in the first part, the history is discribed and the database marketing is showed. Further different communication tools are analysed, advantages and disadvantages described. A functional loyalty programme for fashion chain is created at the end of the thesis. Suitable communication tools are carefully chosen and the estimated costs are calculated. |
| Klíčová slova: | mobile marketing; direct mail; loyalty programme; direct marketing; emailing; telemarketing; communication channels |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 4. 11. 2008 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 5. 2009 |
| Datum obhajoby: | 30. 6. 2009 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/16157/podrobnosti |