Řízení značky Shell
| Název práce: | Řízení značky Shell |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Skopcová, Radka |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Filipová, Alena |
| Oponenti práce: | Zeman, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této práce je popsat, jak společnost Royal Dutch Shell plc pečuje o svou značku a zjistit, jakou image má značka Shell v České republice. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části se věnuji procesu řízení značky. Popisuji zde hodnotu značky a její budování, strategie řízení značky, oceňování značky. Dále popisuji výzkum značky s důrazem na sémantický diferenciál. Sémantický diferenciál je metoda kvalitativního výzkumu použitá v praktické části této práce. V praktické části se věnuji aktivitám a historii společnosti Royal Dutch Shell plc a společnosti Shell Czech Republic a.s. Tato část obsahuje také výzkum značky Shell, který tvoří stěžejní část této práce. Na základě tohoto výzkumu zjišťuji image značky Shell a porovnávám ji s konkurenční značkou OMV. |
| Klíčová slova: | výzkum; image; Shell; značka |
| Název práce: | Management of the Shell brand |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Skopcová, Radka |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Filipová, Alena |
| Oponenti práce: | Zeman, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this thesis is to describe how the company Royal Dutch Shell plc takes care of its brand and find out what image of the Shell brand has in the Czech Republic. The thesis is divided into theoretical and practical part. In the theoretical part I deal with the process of brand management. I describe here brand equity and its building, brand strategies, brand valuation. Onwards I describe brand research with an emphasis on the semantic differential. Semantic differential is a method of qualitative research used in the practical part of this thesis. In the practical part I deal with the activities and history of the company Royal Dutch Shell plc and the company Shell Czech Republic a.s. This part also contains research of the Shell brand, which forms the key part of this thesis. Based on this research, I find out image of the Shell brand and I compare it with a competitive brand OMV. |
| Klíčová slova: | research; image; Shell; brand |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 3. 6. 2009 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 1. 1. 2010 |
| Datum obhajoby: | 10. 2. 2010 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/20897/podrobnosti |