Značková politika a segmentová orientace
Název práce: | Značková politika a segmentová orientace |
---|---|
Autor(ka) práce: | Pullmanová, Daniela |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Černá, Jitka |
Oponenti práce: | Procházka, Jiří |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | Spoločnosť VF Corporationje jedným z najväčších producentov oblečenia na svete. Jej najsilnejšími značkami sú už niekoľko rokov značky Lee a Wrangler produkujúce jeansy. V mojej práci sa zaoberám propagáciou a zacielením týchto dvoch značiek, ktoré pôsobia na spoločnom trhu. Tieto značky majú veľa spoločných rysov -- nielen spoločný trh, ale obe majú za sebou dlhú históriu pôsobnosti, z ktorej pramenia veľmi cenné skúsenosti. Komunikačné stratégie i koncové segmenty boli v posledných rokoch predmetom nemalých zmien hlavne pre značku Wrangler, ktorá si hľadala svoje nové miesto na trhu. V roku 2009 sa repozicionovala a naštartovala s novou filozofiou. V mojej práci chcem túto zmenu popísať, analyzovať a výsledný produkt porovnať s komunikačnou stratégiou značky Lee, ktorá sa po úspešnej zmene svojej stratégie koncom dvadsiateho storočia opiera o jasne definované smerovanie. Cieľom diplomovej práce je analýza a porovnanie komunikačných stratégií oboch značiek v kontexte moderných foriem marketingu v rámci vymedzených segmentov. |
Klíčová slova: | Lee; marketingový mix; Wrangler; značka; komunikačná stratégia; segmentácia |
Název práce: | Značková politika a segmentová orientace |
---|---|
Autor(ka) práce: | Pullmanová, Daniela |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Černá, Jitka |
Oponenti práce: | Procházka, Jiří |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | Spoločnosť VF Corporation je jedným z najväčších producentov oblečenia na svete. Jej najsilnejšími značkami sú už niekoľko rokov značky Lee a Wrangler produkujúce jeansy. V mojej práci sa zaoberám propagáciou a zacielením týchto dvoch značiek, ktoré pôsobia na spoločnom trhu. Tieto značky som si vybrala preto, lebo majú veľa spoločných rysov -- nielen spoločný trh, ale obe majú za sebou dlhú históriu pôsobnosti, z ktorej pramenia veľmi cenné skúsenosti. Komunikačné stratégie i koncové segmenty boli v posledných rokoch predmetom nemalých zmien hlavne pre značku Wrangler, ktorá si hľadala svoje nové miesto na trhu. V roku 2009 sa repozicionovala a naštartovala s novou filozofiou. V mojej práci chcem túto zmenu popísať, analyzovať a výsledný produkt porovnať s komunikačnou stratégiou značky Lee, ktorá sa po úspešnej zmene svojej stratégie koncom dvadsiateho storočia opiera o jasne definované smerovanie. Cieľom mojej diplomovej práce je analýza a porovnanie komunikačných stratégií oboch značiek v kontexte moderných foriem marketingu v rámci nižšie vymedzených segmentov. |
Klíčová slova: | marketingový mix; komunikační strategie; značka; segmentace; Wrangler; Lee |
Název práce: | Brand politics and orientation on segments |
---|---|
Autor(ka) práce: | Pullmanová, Daniela |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Černá, Jitka |
Oponenti práce: | Procházka, Jiří |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | VF Corporation is a major producer of apparel in the world. It's owner of two strong denim brands: Lee and Wrangler. In the disertation I analyse and compare strategies of bot brands focusing on a new strategy for Wrangler which is trying to stabilize it's position on the market after a turbulent period. |
Klíčová slova: | Lee; segmentation; brand; marketing mix; communicaton strategy; Wrangler |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 25. 2. 2009 |
---|---|
Datum podání práce: | 30. 10. 2009 |
Datum obhajoby: | 3. 2. 2010 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/19178/podrobnosti |