Role prémiové značky v produktovém portfoliu vybrané tabákové společnosti

Název práce: Role prémiové značky v produktovém portfoliu vybrané tabákové společnosti
Autor(ka) práce: Kobolková, Edita
Typ práce: Diplomová práce
Vedoucí práce: Postler, Milan
Oponenti práce: Štepanovič, Boris
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
Trh tabákových výrobků představuje velmi specifickou oblast trhu rychloobrátkového zboží. Marketingové aktivity jsou zákonem přísně limitovány a správné rozložení komunikačních nástrojů je někdy obtížné. A to i vzhledem k tomu, že v případě tabákových výrobků hovoříme o téměř naprosto totožném produktu, který je společný pro všechny značky cigaret. Diplomová práce se zabývá rolí prémiové značky Marlboro v produktovém portfoliu společnosti Philip Morris ČR a.s.
Klíčová slova: brand; mix; BCG; analýza; marketing; portfolio
Název práce: The Role of the Premium Brand Marlboro in the Product Portfolio of the Company Philip Morris ČR a.s
Autor(ka) práce: Kobolková, Edita
Typ práce: Diploma thesis
Vedoucí práce: Postler, Milan
Oponenti práce: Štepanovič, Boris
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
The market of tobacco products presents a very specific area of fast moving consumer goods. Marketing activities are strictly limited by law and the correct establishment of communication tools is sometimes considerably difficult. In addition to the above, in the case of the tobacco industry, we are talking about almost the same product for every particular cigarette brand. My diploma thesis deals with the role of the premium brand Marlboro in the product porfolio of the company Philip Morris ČR a.s.
Klíčová slova: mix; BCG; portfolio; marketing; brand; analysis

Informace o studiu

Studijní program / obor: Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management
Typ studijního programu: Magisterský studijní program
Přidělovaná hodnost: Ing.
Instituce přidělující hodnost: Vysoká škola ekonomická v Praze
Fakulta: Fakulta mezinárodních vztahů
Katedra: Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací

Informace o odevzdání a obhajobě

Datum zadání práce: 19. 2. 2009
Datum podání práce: 30. 6. 2009
Datum obhajoby: 3. 2. 2010
Identifikátor v systému InSIS: https://insis.vse.cz/zp/18955/podrobnosti

Soubory ke stažení

Hlavní práce
Neveřejný soubor
Stáhnout
Oponentura
Neveřejný soubor
Stáhnout
Hodnocení vedoucího
Neveřejný soubor
Stáhnout
    Poslední aktualizace: