Specifický segment trhu a vliv hospodářské krize na výdaje jeho představitelů
| Název práce: | Specifický segment trhu a vliv hospodářské krize na výdaje jeho představitelů |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Khachatryan, Emmanuel |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Filipová, Alena |
| Oponenti práce: | Zeman, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato bakalářská práce zkoumá specifický segment trhu, na kterém jako poptávající vystupují homosexuálové. V první části pojednává o problematice orientace na gay segment trhu - zkoumá potíže, kterým musí čelit podniky, které se rozhodnou gay klientelu oslovit, sleduje vývoj českého gay segmentu trhu v čase a zabývá se možnostmi a příklady propagace orientované na gaye. Ve druhé části pomocí dotazníkového šetření řeší otázku toho, jaký je český gay zákazník, jak se liší od heterosexuálů z hlediska koupěschopné poptávky a jak se svými penězi hospodaří v období krize. |
| Klíčová slova: | růžové peníze ; krize; targeting; segmentace trhu; marketing; LGBT; gay |
| Název práce: | Specific market segment and the impact of the economic crisis on the spending power of representatives of that segment |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Khachatryan, Emmanuel |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Filipová, Alena |
| Oponenti práce: | Zeman, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis focuses on a specific market segment in which the demand is represented by homosexuals. The first part deals with the problems of gay marketing - observes the difficulties to which the businesses have to face reaching the gay clientele; then it explores the process of the development of the Czech gay market segment and focuses on possibilities and some examples of gay-oriented promotion. The second part is addressed to the questions about the characteristics of a Czech gay customer; it observes how he differs from a heterosexual in terms of an effective demand and how he manages his money during the crisis. |
| Klíčová slova: | pink money; crisis; targeting; market segmentation; marketing; LGBT; gay |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 27. 5. 2009 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 1. 1. 2010 |
| Datum obhajoby: | 24. 5. 2010 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/20820/podrobnosti |