Zavedení nové globální značky na český trh
| Název práce: | Zavedení nové globální značky na český trh |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hlaváč, Filip |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Mikeš, Jiří |
| Oponenti práce: | Štibinger, Aleš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Je zpracována problematika mezinárodního marketingu a především expanze značky do zahraničí s užším zaměřením na marketingový a komunikační mix. Vše je zkoumáno především z pohledu cílového trhu a v rámci trendů 21. století, ve kterém trhu vládnou spotřebitelé a tradiční pojetí reklamy přestává fungovat. V praktické části analyzuji vstup značky Frigo na český trh, na který aplikuji trendy z teoretické části. Výstupem jsou obecná doporučení, jak v 21. století marketingově co nejefektivněji expanzi na nové trhy uchopit. |
| Klíčová slova: | marketingové trendy 21. století; connected marketing; mezinárodní marketing; marketingový mix; Frigo; komunikační mix |
| Název práce: | The launch of a new global brand on the czech market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hlaváč, Filip |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Mikeš, Jiří |
| Oponenti práce: | Štibinger, Aleš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis takes a deeper look at the international marketing with a particular focus on the marketing communications mix. All topics are approached from the target market point of view and everything is set into the trends of the 21st century - trends of the era when consumer drives the market and the old marketing approaches are no longer efficient. In the practical part the thesis analyses the launch of the Frigo brand on the czech market with application of the in the theoretical part studied trends. The outcomes of the thesis are recommendations on the topic of how to most efficiently launch a product on the czech market in the era of the 21st century. |
| Klíčová slova: | Frigo; communications mix; marketing mix; connected marketing; marketing trends of the 21st century; international marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 10. 11. 2009 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 8. 5. 2010 |
| Datum obhajoby: | 11. 6. 2010 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/22812/podrobnosti |