Marketingová strategie vybrané outdoorové značky
| Název práce: | Marketingová strategie vybrané outdoorové značky |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Salátová, Iva |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Vališ, Petr |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce zhodnocuje dosavadní marketingové aktivity české outdoorové značky LOAP společnosti Piccollo s.r.o. Teoretická část se zabývá základními pojmy a vztahy z marketingové teorie - marketingovými koncepcemi, marketingovým mixem, marketingovou strategií a značkovou politikou. Analytická část popisuje outdoorový trh, konkurenci a současnou situaci na tomto trhu. Zhodnocuje dosavadní marketingové aktivity značky LOAP a navrhuje změny a budoucí možná řešení v marketingovém řízení. Součástí je také vyhodnocení dotazníkového šetření, které zkoumalo nákupní chování spotřebitelů sportovního oblečení a také povědomí o značce LOAP mezi spotřebiteli. |
| Klíčová slova: | marketingový mix; outdoor; LOAP; marketingová strategie; marketing |
| Název práce: | Marketing strategy of a selected outdoor brand |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Salátová, Iva |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Vališ, Petr |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis deals with present marketing activities of the Czech outdoor brand LOAP. Theoretical part handles basic concepts of marketing theory - marketing conception, marketing mix, marketing strategy and brand managament. Analytical part describes outdoor market, competition on the market and present circumstances on this market. It analyses present marketing activties of the LOAP brand and it suggests alternations and future feasible solutions. Closing part of the thesis includes questionnaire inquiry into consumers buying habits and awareness of the LOAP brand. |
| Klíčová slova: | LOAP; outdoor; marketing mix; marketing strategy; marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 15. 10. 2009 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 31. 5. 2010 |
| Datum obhajoby: | 15. 6. 2010 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/22198/podrobnosti |