Budování značky BTL zdravotnická technika a.s
Název práce: | Budování značky BTL zdravotnická technika a.s |
---|---|
Autor(ka) práce: | Kálalová, Jana |
Typ práce: | Bakalářská práce |
Vedoucí práce: | Halík, Jaroslav |
Oponenti práce: | Schwarz, Tomáš |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | První kapitola bakalářské práce popisuje světový i český trh se zdravotnickou technikou a současné trendy. Druhá kapitola je věnována samotné společnosti BTL zdravotnická technika a.s., její historii, sortimentu a postavení na trzích. Další kapitola je zaměřena na marketingovou strategii, kde provádím SWOT analýzu firmy a analyzuji portfolio výrobků pomocí bostonské matice. Čtvrtá kapitola je věnována celkové analýze tří pro BTL nejproblémovějších trhů v západní Evropě a konkurenčním firmám na těchto trzích. V poslední páté kapitole podrobně analyzuji prodej přes distributora a vlastní pobočky. A právě tyto analýzy jsou podstatné pro závěr práce, ve kterém doporučuji firmě, jestli má dále pokračovat v prodeji přes distributory, či zda má začít zavádět své vlastní pobočky. |
Klíčová slova: | pobočka; zdravotnický průmysl; BTL zdravotnická technika a.s.; SWOT analýza; distributor |
Název práce: | Brand building BTL zdravotnická technika a.s |
---|---|
Autor(ka) práce: | Kálalová, Jana |
Typ práce: | Bachelor thesis |
Vedoucí práce: | Halík, Jaroslav |
Oponenti práce: | Schwarz, Tomáš |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | The first chapter of the thesis describes the world and Czech medical devices markets and its present trends. The second chapter is aimed to describe the company BTL zdravotnická technika a.s., its history, range of products and market position. The next chapter describes marketing strategy, including the SWOT analysis and BCG matrix of the range of products. In the fourth chapter I analyze 3 most problematic markets in the Western Europe and competitive companies in those markets. The fifth chapter includes detailed SWOT analysis of distributors and subsidiaries. These analysises are essential for the final chapter where I recommend whether the company should continue with the sales via distributors of whether it should make its own subsidiaries. |
Klíčová slova: | subsidiary; SWOT analysis; medical industry; BTL zdravotnická technika a.s.; distributor |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Bc. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 7. 10. 2009 |
---|---|
Datum podání práce: | 30. 5. 2010 |
Datum obhajoby: | 15. 6. 2010 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/21891/podrobnosti |