Green marketing - aplikace na automobilový průmysl
| Název práce: | Green marketing - aplikace na automobilový průmysl |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Klimek, Dušan |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Skokanová, Dagmar |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Má bakalářská práce se zabývá otázkou Green marketingu a jeho působení na lidi různého pohlaví, věku, vzdělání a povolání jako příjemce mediálních kampaní. Konkrétně se jedná o kampaně propagující tzv. ekologické (a tudíž i ekonomické) automobily. Tato bakalářská práce má tedy za cíl zkoumat propagaci takovýchto výrobků automobilového průmyslu a také to, zda-li tato reklama má smysl, tedy jestli je lidmi vnímána pozitivně a následně je, alespoň zčásti, odměněna reakcí v podobě koupi automobilu. Teoretická část práce je zaměřena obecněji na pojem green marketing a následnou aplikaci na automobilový průmysl, ta praktická potom interpretuje mé vlastní dosažené výsledky z výzkumu a ostatní získaná data a poznatky od konkrétního automobilového výrobce. |
| Klíčová slova: | Škoda Auto, a.s.; Průzkum trhu; Propagace; Ekologie; Automobilový výrobce; Green marketing |
| Název práce: | Green marketing - application to the automotive industry |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Klimek, Dušan |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Skokanová, Dagmar |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | My bachelor work deals with the question of the Green marketing and its exposure to the people of different sex, age, education and professions as the recepients of media campaigns. Specifficaly, it concerns with campaigns promoting the so-called green (and therefore economic) cars. This work therefore aims to study the promotion of such products automotive industry and also a sense that advertising, this means if this advertisement is viewed positevely and subsequently at least partially rewarded response in terms of buying a car. The theoretical part is aimed more broadly at the noation of Green marketing and subsequent application to the automobile industry, then the practical interprets the achievements of my own research and other acquired data and knowledge obtained from a concrete car producer. |
| Klíčová slova: | Advertising; Ecology; Green marketing; Škoda Auto, a.s.; Market research; Car producer |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 17. 12. 2009 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2010 |
| Datum obhajoby: | 23. 6. 2010 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/23801/podrobnosti |