Brand management vybrané značky
| Název práce: | Brand management vybrané značky |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Schejbalová, Lenka |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Příhodová, Lucie |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce se zabývá tématem brand managementu, konkrétně řízením značky při rozšíření výrobkové řady. Vybranou značkou, na kterou je proces brand managementu prakticky aplikován, je Maybelline New York, spotřební kosmetická značka náležící do portfolia firmy L'Oréal. Cílem práce je navrhnout a popsat proces řízení této značky při extenzi na trh parfémů. Praktická část zahrnuje sekundární výzkum (analýza současného řízení značky Maybelline New York a analýza trhu parfémů) a primární výzkum (zaměřený na chování cílové skupiny na trhu parfémů a na znalost a postoje ke značce Maybelline New York). Na bázi zjištěných informací je poté rozhodnuto o vhodnosti extenze značky na trh parfémů a je navržen a popsán model pro její řízení na tomto trhu včetně stanovení vize, identity a positiongu značky a navržení komunikační strategie. |
| Klíčová slova: | trh parfémů; Maybelline New York; brand management; značka |
| Název práce: | Brand management- The process of managing the brand Maybelline New York in the fragrance market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Schejbalová, Lenka |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Příhodová, Lucie |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Thesis deals with the topic of brand management, specifically brand management of the product line extension. The selected brand for the practical application of the process of brand management is Maybelline New York, consumer cosmetic brand belonging to the company's portfolio of L'Oréal. The goal is to design and describe the process of management of this selected brand for the extension in the fragrance market. The practical part includes desk research (analysis of contemporary brand management of Maybelline New York and fragrance market analysis) and primary research (focusing on the behavior of target group on the fragrance market and their knowledge and attitudes to this brand. Based on the information gathered by the research the appropriateness of brand extensions on fragrance market is determined and a model for the brand management on this market is designed and described, including setting the brand vision, brand identity, positioning and communication strategy. |
| Klíčová slova: | fragrance market; Maybelline New York; brand; brand management |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 10. 12. 2009 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 6. 2010 |
| Datum obhajoby: | 30. 8. 2010 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/23596/podrobnosti |