Zavedení nového výrobku na trh
| Název práce: | Zavedení nového výrobku na trh |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Horáčková, Andrea |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Boučková, Jana |
| Oponenti práce: | Mohelská, Hana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce je věnována problematice zavedení nového typu kontaktních čoček značky ACUVUE na český trh. Práce je rozdělena do tří částí. První je především zaměřena na teoretický rozbor standardního postupu zavedení nového produktu na trh, který bývá uváděn v odborných publikacích. Praktická část analyzuje postup zavedení nového typu kontaktních čoček ACUVUE v divizi Vision Care firmy Johnson & Johnson, s.r.o. na český trh. Závěrem práce je zhodnocení marketingové strategie divize Vision Care a stanovení doporučení, jak strategii zavedení produktu do budoucna zlepšit. Požadovaným výstupem práce je vyhodnocení analýzy a stanovení již zmíněných doporučení, které mohou proces zavádění nových produktů divize Vision Care zlepšit a popřípadě i celý proces usnadnit. |
| Klíčová slova: | zavedení produktu na trh; zdravotnický prostředek; kontaktní čočky; marketing; supply chain |
| Název práce: | Introduction of new product to the market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Horáčková, Andrea |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Boučková, Jana |
| Oponenti práce: | Mohelská, Hana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This Master's Thesis deals with the introduction of the new type of contact lenses ACUVUE to the Czech market. The thesis is divided into three parts. The first is focused on theoretical analysis of the standard procedure for introducing of new products to the market which is possible to find in professional publications. The practical part analyses the introduction procedure of new ACUVUE contact lenses in Vision Care Division of Johnson & Johnson company. Final part of this thesis includes evaluation of the Vision Care marketing strategy and recommendations which can improve the introducing procedure for the future. The required outcome of this work is the evaluation of the analysis and set a few recommendation for improvement of the introduction process for the future. |
| Klíčová slova: | contact lenses; medical device; introduction of new product to the market; marketing; supply chain |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 2. 12. 2009 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 17. 12. 2010 |
| Datum obhajoby: | 9. 2. 2011 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/23345/podrobnosti |