Analýza a návrh změn marketingové strategie vybrané firmy
| Název práce: | Analýza a návrh změn marketingové strategie vybrané firmy |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Pokorná, Adriana |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Král, Petr |
| Oponenti práce: | Bockstefel, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem diplomové práce je návrh marketingové strategie pro oblast průmyslového trhu služeb, konkrétně pro oblast odborných školení.Teoretickou část tvoří dvě kapitoly. Tématem první kapitoly je proces strategického marketingu. Druhá kapitola se pak zabývá specifiky průmyslového marketingu, marketingu služeb a teoretickým úvodem do problematiky firemního vzdělávání zaměstnanců. Metodickou část tvoří zbylé dvě kapitoly. Třetí kapitola se zabývá situační analýzou společnosti: analýzou vnějšího prostředí, analýzou vnitřního prostředí a marketingovým průzkumem. Na výsledky třetí kapitoly navazuje kapitola čtvrtá, jejímž hlavním cílem je již návrh konkrétní marketingové strategie včetně rozpočtu. |
| Klíčová slova: | Marketingová strategie; Marketing služeb; Průmyslový marketing; Situační analýza; SWOT; Marketing |
| Název práce: | The analysis and proposal of changes in a marketing strategy of a selected company |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Pokorná, Adriana |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Král, Petr |
| Oponenti práce: | Bockstefel, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The main aim of this graduation thesis is a proposal of changes in a marketing strategy in the area of the B2B service marketing, to be specific in the area of special trainings. The theoretical part consists of two chapters. The topic of the first chapter is a process of the strategic marketing. The second chapter describes specifics of the B2B marketing, specifics of the service marketing and theoretical backgrounds of the employee education. The methodical part consists of remaining two chapters. The third chapter focuses on the situational analysis. It consists of an analysis of the external environment, an analysis of an internal environment and a market research. The fourth chapter is based on results of the third chapter. The main aim of the last chapter is to propose a concrete marketing strategy, including a budget proposal. |
| Klíčová slova: | B2B marketing; Situational analysis; Marketing; Service marketing; SWOT; Marketing strategy |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 24. 6. 2009 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 12. 2009 |
| Datum obhajoby: | 26. 1. 2011 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/21110/podrobnosti |
Soubory ke stažení
Hlavní práce
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout
Oponentura
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout
Hodnocení vedoucího
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout