Loreta Praha a její konkurenční strategie
| Název práce: | Loreta Praha a její konkurenční strategie |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Opatrná, Marie |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Černá, Jitka |
| Oponenti práce: | Svoboda, Rudolf |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tématem této diplomové práce je kulturní památka Loreta Praha a její konkurenční strategie. Úvodní část podává základní přehled vývoje Lorety a ukazuje její kulturní i duchovní hodnoty. Tato část také předkládá základní otázku této práce, tedy problematiku neustále klesající návštěvnosti Lorety Praha. Pro správné pochopení problému je provedena analýza produktové struktury z pohledu kulturního i duchovního produktu a zhodnocen současný marketing. Následující kapitola pohlíží na problém z hlediska návštěvnosti jednotlivých skupin návštěvníků a jejich specifik. Po provedení analýzy SWOT a vyhodnocení jednotlivých dílčích problémů je navržena nová konkurenční strategie s novými i stávajícími produkty. V poslední části je provedena finanční analýza, navrhnut prvotní hrubý rozpočet a sestaven harmonogram změn. |
| Klíčová slova: | Duchovní památky; Marketing kulturních produktů ; Loreta Praha ; Arts marketing |
| Název práce: | The Prague Loreto and its Competitive Strategy |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Opatrná, Marie |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Černá, Jitka |
| Oponenti práce: | Svoboda, Rudolf |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The theme of this thesis is the competitive strategy of The Prague Loreto. Introductory part gives an overview of the development of Loreto and shows its cultural and spiritual values. This section also raises the fundamental question of this thesis -- the falling attendance of The Prague Loreto. Then the product structure, which consists of the cultural and spiritual products, is analyzed for understanding this problem. In the next chapter there are all visitors segmented into the specifics groups, it is analyzed its attendance and the SWOT analysis is created. Consequently the new competitive strategy is proposed. Last part of the thesis consists of the financial analysis, the progress chart and the costing of the new strategy. |
| Klíčová slova: | Religious monuments; Marketing of cultural products ; The Prague Loreto ; Arts marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 23. 11. 2009 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 6. 2010 |
| Datum obhajoby: | 14. 9. 2010 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/23047/podrobnosti |