Budování značky UniCredit Bank na českém finančním trhu
| Název práce: | Budování značky UniCredit Bank na českém finančním trhu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Grund, Martin |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Chvojka, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této diplomové práce je popsat budování značky UniCredit Bank v České republice, analyzovat vlastní značku a vyvodit konkrétní doporučení pro další směřování do budoucna. Práce je rozdělena na metodologickou a praktickou část. Teoretická část se věnuje významu značky a procesu jejího budování. Pozornost je dále věnována segmentaci trhu a marketingovému mixu. Praktická část obsahuje popis procesu budování značky UniCredit Bank v České republice a analýzu značky včetně jejího srovnání s konkurencí. Závěr práce shrnuje získané poznatky a vyvozuje patřičná doporučení. |
| Klíčová slova: | brand building; UniCredit Bank; značka |
| Název práce: | Brand building of UniCredit Bank on the Czech financial market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Grund, Martin |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Chvojka, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The purpose of this diploma paper is to describe the brand building process of UniCredit Bank in the Czech Republic, analyse the brand itself and make recommendations regarding the future of the brand. The paper comprises of the theoretical and practical parts. The theoretical part explains the meaning of a brand and the process of brand building. Attention is brought to market segmentation and the marketing mix. The practical part contains the description of the brand building process of UniCredit Bank in the Czech Republic and the analysis of the brand including the comparison with its competition. The deduction of the paper features a conclusion and recommendations for the brand towards the future. |
| Klíčová slova: | brand building; brand; UniCredit Bank |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 11. 10. 2010 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 9. 5. 2011 |
| Datum obhajoby: | 1. 6. 2011 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/30293/podrobnosti |