Marketingové oživení Cool tour linky
| Název práce: | Marketingové oživení Cool tour linky |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Majerová, Jolana |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Černá, Jitka |
| Oponenti práce: | Havlíková, Ivana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tématem diplomové práce je "Marketingové oživení Cool tour linky". Cool tour linka je společný projekt předních pražských výstavních institucí a dopravního podniku. Úvodní část představuje projekt s cílem zaznamenat jej i "pro příští generace". Cool tour linka byla z ekonomických důvodů ukončena. Diplomová práce proto směřuje ke zpracování nového konceptu Cool tour linky, který by obstál i v méně příhodných podmínkách. Při tvorbě návrhu jsou využity závěry z kapitol, které původní Cool tour linku rozebírají z hlediska návštěvnosti, aplikace marketingových nástrojů a SWOT analýzy. Jak v původní, tak i v nově navrhované Cool tour lince je zdůrazněn prvek spolupráce organizací pohybujících se v oblasti kultury a důležitost netradiční prezentace uměleckých sbírek veřejnosti. |
| Klíčová slova: | Cool tour pas; Netradiční prezentace umění veřejnosti; Cool tour linka; Spolupráce v kultuře; Arts marketing |
| Název práce: | Marketing Revival of 'Cool tour linka' |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Majerová, Jolana |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Černá, Jitka |
| Oponenti práce: | Havlíková, Ivana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The theme of this master's thesis is "Marketing Revival of 'Cool tour linka'". 'Cool tour linka' is a joint project of Prague's leading exhibition institutions and transport company. Introductory part presents the project with the aim to preserve it "for next generations" too. 'Cool tour linka' was terminated due to economical reasons. Therefore the thesis leads to formation of a new project, that would work under even less favourable conditions. Conclusions from the chapters that analyse the previous 'Cool tour linka' (analysis of the visitors' attendance, application of marketing tools, SWOT analysis) are used in the new project. Both the original and the newly proposed 'Cool tour linka' emphasize the element of cooperation of the organisations operating in the field of culture and the importance of unusual presentation of arts collections to the public. |
| Klíčová slova: | Unusual presentation of arts the public; Cooperation in culture; Cool tour pass; Arts marketing; 'Cool tour linka' |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 2. 11. 2010 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 4. 5. 2011 |
| Datum obhajoby: | 25. 5. 2011 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/29344/podrobnosti |