Analýza marketingovej komunikácie spoločnosti Diesel

Hlavním cílem této práce je poukázat na specifiky marketingové komunikace v oblasti módního průmyslu na příkladu konkrétní firmy, italské společnosti Diesel. Teoretické znalosti z oblasti módního marketingu, managementu módnich firem a charakteristických znaků módního trhu jsou aplikovány konkrétne na značku Diesel. Marketingová komunikace společnosti je podrobena analýze jednotlivých kampaní a následně shrnuta do společných znaků celé komunikace. Společné znaky jsou porovnány se znaky komunikace prémiových značek v móde a módnych značek bežně dostupných. Záver práce je popsáno působení společnosti Diesel na českém a slovenském trhu.

The main objective of this work is to highlight the specifics of marketing communications in the fashion industry on an example of a particular company, an Italian company Diesel. Theoretical knowledge of fashion marketing, management of fashion companies and the characteristics of the fashion market are applied to the brand Diesel. Marketing Communication is subject of analysis of individual campaigns and then summarized the common characteristics of the whole communication. Common features are compared with the communication features of premium brands in fashion and fashion brands of mass market. At the end is described Diesel brand on Czech and Slovak markets.