Úloha spotřebitelských soutěží v komerčních komunikacích
| Název práce: | Úloha spotřebitelských soutěží v komerčních komunikacích |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Pokorná, Kristýna |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Průša, Přemysl |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce se věnuje postavení spotřebitelských soutěží v komerčních komunikacích. Cílem je zhodnocení jejich úlohy v rámci komunikačního mixu. Teoretická část analyzuje spotřebitelské soutěže jako jeden z nástrojů podpory prodeje a popisuje jejich specifika. Praktická část vychází z vlastního terénního šetření a zkoumá, zda spotřebitelské soutěže mají vliv na nákupní rozhodování a na povědomí o značce. |
| Klíčová slova: | podpora prodeje; nákupní rozhodování; spotřebitelské soutěže; loterijní zákon |
| Název práce: | The role of consumer contests in commercial communications |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Pokorná, Kristýna |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Průša, Přemysl |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis deals with the role of consumer contests in commercial communications. The aim of this thesis is to assess their role in communication mix. The theoretical part analyzes consumer contests as one of sales promotion tools and describes their specific features. The practical part stems from my field research and examines whether consumer contests have any impact on purchase decision and on brand awareness. |
| Klíčová slova: | lottery act; sales promotion; consumer contests; purchase decision |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 23. 6. 2010 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 12. 2010 |
| Datum obhajoby: | 13. 6. 2011 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/26956/podrobnosti |