Řízení integrovaného marketingového komunikačního procesu
| Název práce: | Řízení integrovaného marketingového komunikačního procesu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Vondrová, Martina |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Hesková, Marie |
| Oponenti práce: | Havlíčková , Klára |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | V teoretické části své diplomové práce pojednávám o teorii komunikačního procesu a nových trendech. Na základě situační analýzy CK FIRO-tour a marketingového výzkumu spokojenosti klientů jsem navrhla novou komunikační strategii pro produkt "skupinové zájezdy". Produkt skupinových a individuálních zájezdů je pro CK FIRO-tour zásadní, protože přináší vysoké výnosy, CK má na trhu silnou pozici a zároveň je tento trh spojen s vysokou mírou atraktivity. Nová komunikační strategie má za cíl zvýšit obrat a výnosnost tohoto produktu. |
| Klíčová slova: | Komunikační strategie pro produkt "skupinové zájezdy"; Marketingový výzkum spokojenosti klientů; Situační analýza CK FIRO-tour |
| Název práce: | Management of the Integrated Marketing Communication Process |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Vondrová, Martina |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Hesková, Marie |
| Oponenti práce: | Havlíčková , Klára |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | I deal with Integrated Marketing Communication Process and with new trends in Marketing Communication. Then I analyse the FIRO-tour company, its strenghts, weaknesses, opportunities and threats. I research satisfaction of clients and I locate image of the company. After that I propose the new Marketing Communication strategy for selected product. |
| Klíčová slova: | Analysis of FIRO-tour a.s.; Communications Process; New Communication strategy |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu podnikatelské sféry |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 15. 1. 2009 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 4. 2010 |
| Datum obhajoby: | 7. 6. 2011 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/18389/podrobnosti |