Efektivnost komunikační kampaně na pivo značky Pardál
| Název práce: | Efektivnost komunikační kampaně na pivo značky Pardál |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Vágnerová, Andrea |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Průša, Přemysl |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Bakalářská práce se zabývá představením pivovaru Budějovický Budvar, n.p., s ním spojené reklamní aktivity a komunikační kampaň na nové pivo značky Pardál. Přináší ucelený přehled tvorby nového piva od nápadu až po jeho uvedení na trh včetně jeho propagace a úspěchů při vstupu na trh. Hlavním cílem je zhodnotit, zda tato kampaň byla efektivní z pohledu účasti na marketingových soutěžích v ČR i v zahraničí a z pohledu výsledků vlastního terénního šetření, které se zaměřuje zejména na povědomí spotřebitelů o značce piva Pardál. Na základě těchto informací nastíním návrhy týkající se propagace piva Pardál do budoucna. Teoretická část této práce popisuje marketingové komunikace, komerční komunikace a její formy, komunikační mix a v neposlední řadě kroky přípravy komunikační kampaně. |
| Klíčová slova: | komunikační kampaň; pivo Pardál; komerční komunikace; word of mouth; Budějovický Budvar |
| Název práce: | Effectiveness of communication campaign on a new beer called Pardál |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Vágnerová, Andrea |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Průša, Přemysl |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The bachelor thesis deals with the presentation of the brewery Budweiser Budvar, n. c. the promotional activities connected to the brewery and the presentation of its communication campaign dedicated to a new beer called Pardál. It comes up with the complete roundup about the idea of developing this beer, its promotion and success connected to the entry to the market. The main aim is to find out if the campaign was successful from the view of participation in the marketing contests in the Czech Republic, abroad as well. And according to the results of my field research, which is focused mainly on the awareness of consumers connected to the beer Pardál. On the basis of gained information I will try to propose some ideas of further steps within the promotional activities. The theoretical part of my work describes marketing communications, commercial communications and its forms, communication mix and of course the steps of preparing a communication campaign. |
| Klíčová slova: | Budweiser Budvar; word of mouth; beer Pardál; communication campaign; commercial communications |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 18. 10. 2010 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 10. 5. 2011 |
| Datum obhajoby: | 7. 6. 2011 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/28207/podrobnosti |