B2B marketing
| Název práce: | B2B marketing |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Pospíšilová, Lucie |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Procházková, Markéta |
| Oponenti práce: | Boučková, Jana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této bakalářské práce je aplikovat teoretické poznatky z oblasti B2B marketingu na příklad marketingových procesů v konkrétní firmě, zhodnotit současný stav její činnosti s ohledem na principy B2B a navrhnout relevantní doporučení. Teoretická část se zabývá specifickými charakteristikami B2B marketingu, popisuje jeho odlišnosti od marketingu na spotřebitelských trzích, věnuje se problematice nákupního chování organizací a vymezuje zvláštní znaky marketingového mixu v oblasti B2B. V praktické části jsou shrnuté teoretické poznatky vztaženy k aplikaci B2B marketingu ve Schwarzkopf Professional, divizi profesionální vlasové kosmetiky firmy Henkel. |
| Klíčová slova: | profesionální vlasová kosmetika; B2B trhy; Business to Business marketing; marketingový mix |
| Název práce: | B2B marketing |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Pospíšilová, Lucie |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Procházková, Markéta |
| Oponenti práce: | Boučková, Jana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The main goal of this bachelor thesis is to apply theoretical knowledge in B2B marketing to the example of marketing processes in a particular company, to evaluate the current situation of its activities with regard to B2B principles and to suggest relevant recommendations. The theoretical part focuses on specific characteristics of B2B marketing, describes its differences from marketing on consumer markets, deals with buying behaviour of organizations and specifies particular features of marketing mix in B2B. In the practical part, summarized theoretical knowledge is related to the application of B2B marketing in Schwarzkopf Professional, the professional hair cosmetics division at Henkel. |
| Klíčová slova: | professional hair cosmetics ; marketing mix; B2B markets; Business to Business marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 23. 9. 2010 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 31. 5. 2011 |
| Datum obhajoby: | 2. 6. 2011 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/27487/podrobnosti |