Marketingový význam body image: Komparace vnímání body image v americkém a čínském kulturním prostředí na vybraném segmentu
| Název práce: | Marketingový význam body image: Komparace vnímání body image v americkém a čínském kulturním prostředí na vybraném segmentu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Skokanová, Dagmar |
| Typ práce: | Disertační práce |
| Vedoucí práce: | Boučková, Jana |
| Oponenti práce: | Souček, Zdeněk; Tomek, Gustav |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Předkládaná disertační práce je zaměřena na zkoumání diferencí vnímání body image ve spotřebním marketingu ve dvou relativně odlišných kulturních prostředích - USA a Číně - na vybraném vzorku respondentů (univerzitní studenti), jejich základní odlišnosti ve vnímání ideálního image těla, rozdíly v postoji ke zdobení a úpravě těla. Pomocí obsahové analýzy zvoleného tištěného média zkoumá odlišnosti ve vyobrazování ženských a mužských těl v reklamě v obou zkoumaných zemí, včetně analýzy produktových kategorií. |
| Klíčová slova: | body image; reklama; spotřební chování |
| Název práce: | Importance of Body Image Marketing: Comparison of Body Image Perception in American and Chinese cultural environment on selected segment |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Skokanová, Dagmar |
| Typ práce: | Dissertation thesis |
| Vedoucí práce: | Boučková, Jana |
| Oponenti práce: | Souček, Zdeněk; Tomek, Gustav |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This dissertation is focused on exploring differences of perception of body image in consumer marketing in two relatively diverse cultural backgrounds - the United States and China - on a sample of respondents (university students), their fundamental differences in perceptions of ideal body image, differences in attitude to decorate, and modify body. Using content analysis of selected print media portrayed examines differences in female and male bodies in advertising in both countries examined, including analysis of product categories. |
| Klíčová slova: | body image; consumer behavior; advertisement |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Doktorský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ph.D. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 20. 9. 2007 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 20. 12. 2010 |
| Datum obhajoby: | 26. 1. 2011 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/29621/podrobnosti |