Guerilla marketing a jeho využití v komerčních komunikacích
| Název práce: | Guerilla marketing a jeho využití v komerčních komunikacích |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Klimeš, Tomáš |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Pošepná, Tereza |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce představuje Guerilla marketing jako netradiční metodu komerční komunikace. Nejdříve jsou popsány základy tradičního marketingu. Následuje detailní představení druhů Guerilla marketingu, kde jsou s pomocí praktických ukázek identifikovány jejich přednosti a možnosti využití. Na základě provedeného průzkumu je pak analyzován vztah spotřebitelů k nekonveční komerční komunikaci. |
| Klíčová slova: | Ambient marketing; Guerilla marketing; Ambush marketing; Buzz marketing; Virální marketing |
| Název práce: | Guerilla marketing and its application in commercial communications |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Klimeš, Tomáš |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Pošepná, Tereza |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The diploma thesis introduces Guerilla marketing as an unconventional method of commercial communication. The basics of traditional marketing are described in the first part of the work. Afterwards, the types of Guerilla marketing are presented whereas their advantages and possibilities are identified using practical examples. The consumers attitude toward the unconventional commercial communication is analyzed with the help of executed survey. |
| Klíčová slova: | Guerilla marketing; Viral marketing; Ambush marketing; Buzz marketing; Ambient marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 31. 1. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 6. 2011 |
| Datum obhajoby: | 8. 9. 2011 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/30845/podrobnosti |