Měření a zvyšování efektivity internetových kampaní
| Název práce: | Měření a zvyšování efektivity internetových kampaní |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Zdarsa, Jan |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Stříteský, Václav |
| Oponenti práce: | Krátká, Marie |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá vyhodnocením efektivity internetových kampaní. V začátku práce jsou představeny jednotlivé kanály internetového marketingu a nejpoužívanější obchodní modely internetového marketingu. V další části je kladen důraz na stanovení cílů kampaní před spuštění internetové kampaně. Představeny jsou i nejrozšířenější nástroje webové analytiky včetně technologických úskalí a správného postupu při vyhodnocování kampaní. Cílem diplomové práce je ukázat výrazný rozdíl vyhodnocení efektivity kampaní podle přístupu k atribuci konverzí. Vedlejším cílem diplomové práce je ukázat, že internetový marketing není tak dobře měřitelný, jako se o něm často mluví. |
| Klíčová slova: | webová analytika; internetový marketing; marketing |
| Název práce: | Measuring and improving effectiveness of internet campaigns |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Zdarsa, Jan |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Stříteský, Václav |
| Oponenti práce: | Krátká, Marie |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Master's thesis deals with the evaluation of the effectiveness of internet campaigns. Theoretical and methodological part of the thesis presents online marketing channels and business models widely used in Internet marketing, setting right goals before the campaign launch and the most used web analytics tools, including technological difficulties and the correct procedure for evaluating campaigns. The practical part of the thesis describes a significant difference in the evaluation of the effectiveness of internet campaigns by using the multitouch attribution. A secondary aim is to show that internet marketing is not well measured as marketers think. |
| Klíčová slova: | marketing; internet marketing; web analytics |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 17. 10. 2010 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 2. 5. 2011 |
| Datum obhajoby: | 13. 9. 2011 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/29864/podrobnosti |