marketing HN,LN, MF Dnes a Práva
| Název práce: | marketing HN,LN, MF Dnes a Práva |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Vránová, Helena |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Štědroň, Bohumír |
| Oponenti práce: | Svobodová, Dagmar |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá marketingem seriózních českých deníků (Hospodářských novin, Lidových novin, MF DNES a Práva) se zaměřením na možné modely ocenění hodnoty jejich obchodních značek. Hlavním cílem práce je marketingová analýza uvedených čtyř subjektů s využitím elektronických zdrojů dat. Analýza obsahuje základní údaje o vydavatelích deníků, jejich vlastnických vztazích a výsledcích hospodaření v letech 2005 až 2009. Následuje představení zkoumaných deníků, včetně popisu jejich obsahové náplně, profilu čtenářů a nových technologií. Součástí praktické části je výběr vhodné metody pro ocenění obchodních značek deníků. Pro zajištění správné aplikace zvoleného přístupu ocenění byla provedena externí, finanční a SWOT analýza. Výsledky ocenění ukázaly, že nejvyšší finanční hodnotu má značka Mladá Fronta DNES, druhé v pořadí je Právo, následují Hospodářské noviny a Lidové noviny. |
| Klíčová slova: | oceňování značky; budování značky; obchodní značka; marketingová analýza; noviny |
| Název práce: | Marketing of HN, LN, MF DNES and Právo |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Vránová, Helena |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Štědroň, Bohumír |
| Oponenti práce: | Svobodová, Dagmar |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis deals with marketing of the serious Czech newspapers (HN, LN, MF DNES and Právo) with a focus on possible models of their brand valuation. The main goal of this work is a marketing analysis of the four subjects using the electronic data sources. The analysis includes basic information about the publishers, their property relations and economic results for the period from 2005 to 2009. After that follows the introduction of the studied newspapers, including their content description, readers profile and new technologies. The aim of the practical part is also to choose appropriate method for evaluating the brands of the dailies. It was performed an external, financial and SWOT analysis to ensure correct application of the approach. Valuation results showed that the highest financial value has the brand Mladá Fronta DNES, the second is Právo, followed by Hospodářské noviny and Lidové noviny. |
| Klíčová slova: | brand valuation; branding; trade name; marketing analysis; newspaper |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 16. 12. 2010 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 8. 2011 |
| Datum obhajoby: | 21. 9. 2011 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/29580/podrobnosti |