Analýza marketingového mixu lékárny
| Název práce: | Analýza marketingového mixu lékárny |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Trnka, Štěpán |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Procházková, Markéta |
| Oponenti práce: | Procházková, Marcela |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | V této bakalářské práci zkoumám, jakým způsobem je možné aplikovat marketingový přístup v prostředí lékárny na malém až středně velkém městě. Teoretická část se zabývá marketingovými prvky, které jsou pro danou oblast relevantní, a doplňuje je o specifika oblasti zdravotnictví. Důraz je kladen na marketingový mix v tradičním pojetí a analýzu konkurence. Teoretická část obsahuje také specifika provozu lékárny. Praktická část se skládá z představení vybrané lékárny, její stručné historie. Následuje analýza marketingového mixu a konkurence. V závěru zhodnotím marketingový přístup lékárny a uvedu doporučení na jeho zlepšení. |
| Klíčová slova: | lékárna; maloobchod; marketingová komunikace; marketingový mix; Marketing |
| Název práce: | Analysis of the Marketing Mix of a Chosen Pharmacy |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Trnka, Štěpán |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Procházková, Markéta |
| Oponenti práce: | Procházková, Marcela |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This Bachelor's Thesis studies application of marketing to a pharmacy in a small to medium sized town. The theoretical part addresses marketing elements that are relevant for this field of entrepreneurship. I also add the specifics of marketing in the field of medical care. The analysis deals mainly with marketing mix in a traditional sense and competiton in the area. The Theoretical part also includes specifics of operation of a pharmacy. The Practical part contains basic information about the pharmacy I chose and it's brief history. This is followed by analysis of a marketing mix and competition. In conclusion I rate the marketing approach of the pharmacy, make and sum up recommendations. |
| Klíčová slova: | Marketing; pharmacy; retail store; marketing communication; marketing mix |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 13. 10. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 31. 12. 2011 |
| Datum obhajoby: | 18. 1. 2012 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/33508/podrobnosti |