Působení reklamních sdělení na cílovou skupinu

Název práce: Působení reklamních sdělení na cílovou skupinu
Autor(ka) práce: Lejčková, Radka
Typ práce: Diplomová práce
Vedoucí práce: Kašparová, Eva
Oponenti práce: Franková, Emilie
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
Diplomová práce se zabývá působením reklamních sdělení na příslušníky cílových skupin. V teoretické části analyzuji, podle čeho se lidé rozhodují. Zdůrazňuji rostoucí roli emocí. Poté popisuji doporučení ke tvorbě textové i vizuální stránky reklamního sdělení. V praktické části ověřuji, jak tyto rady skutečně působí na vybranou skupinu. Využívám metodu skupinového rozhovoru. Provádím rozhovory s odborníky, abych potvrdila, zda jsou zmíněná doporučení použitelná v praxi.
Klíčová slova: emoce; reklama; reklamní sdělení
Název práce: The influence of advertising messages on the target audience
Autor(ka) práce: Lejčková, Radka
Typ práce: Diploma thesis
Vedoucí práce: Kašparová, Eva
Oponenti práce: Franková, Emilie
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
The diploma thesis deals with the influence which the advertising messages have on the target audience. In the theoretical part I analyze the way in which people are deciding. I emphasize the growing role of emotions. Furthermore I describe recommendations how to create textual and visual parts of the advertising messages. In the practical part I verify how these recommendations actually influence the selected group. For this purpose I use the group interview. In addition I make interviews with professionals to clarify if the early mentioned recommendations are applicable in practise.
Klíčová slova: emotion; advertising; advertising messages

Informace o studiu

Studijní program / obor: Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management
Typ studijního programu: Magisterský studijní program
Přidělovaná hodnost: Ing.
Instituce přidělující hodnost: Vysoká škola ekonomická v Praze
Fakulta: Fakulta podnikohospodářská
Katedra: Katedra psychologie a sociologie řízení

Informace o odevzdání a obhajobě

Datum zadání práce: 16. 12. 2010
Datum podání práce: 15. 12. 2011
Datum obhajoby: 18. 1. 2012
Identifikátor v systému InSIS: https://insis.vse.cz/zp/29561/podrobnosti

Soubory ke stažení

    Poslední aktualizace: