Analýza a návrh marketingové komunikační strategie společnosti Phillip Morris na českém trhu
| Název práce: | Analýza a návrh marketingové komunikační strategie společnosti Phillip Morris na českém trhu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Charopkin, Aliaksandr |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Král, Petr |
| Oponenti práce: | Jurek, Martin |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce se zabývá charakteristikou proměnných marketingového a komunikačního mixu, analýzou a zhodnocením marketingových a komunikačních nástrojů a postupu české pobočky společnosti Philip Morris a návrhem případných úprav. Práce je rozdělená do několika části. První část je zcela teoretická a je věnovaná obecným marketingovým pojmům a definicím. Druhá část se zabývá specifikou tabákového trhu a rozsahem a dopady existujících regulací. V poslední části je popsána zkoumaná společnost, její postupy a využívané nástroje, je provedeno zhodnocení a jsou předložené návrhy ke zlepšení. |
| Klíčová slova: | Framework Convention on Tobacco Control; FCTC; Philip Morris; cigaretový trh; cigareta; tabák; značka; komunikační mix; regulace tabáku; marketingová komunikační strategie; regulace cigaret |
| Název práce: | Analysis and advice of marketing communication strategy for Philip Morris company on the Czech market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Charopkin, Aliaksandr |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Král, Petr |
| Oponenti práce: | Jurek, Martin |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Thesis is dedicated to characteristics of marketing and communication mix, to analysis and evaluation of marketing and communication tools and processes of Czech branch of Philip Morris company and to possible advices. Thesis is divided into three parts. The first part is a theoretical one, dedicated to general marketing definitions. The second one deals with the specific of tobacco market and with extend and impacts of existing regulation. The last one describe the company this thesis is dedicated to, its tools and processes and also include the evaluation and some advices to improvement. |
| Klíčová slova: | tobacco control; Framework Convention on Tobacco Control; tobacco market; cigarette; brand; communication mix; Philip Morris; marketing communication strategy; cigarettes regulation; FCTC; tobacco |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 5. 3. 2010 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 12. 2010 |
| Datum obhajoby: | 31. 1. 2012 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/25494/podrobnosti |
Soubory ke stažení
Hlavní práce
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout
Oponentura
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout
Hodnocení vedoucího
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout