Behaviorální cílení reklamy na internetu
| Název práce: | Behaviorální cílení reklamy na internetu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Uhrová, Kateřina |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Stříteský, Václav |
| Oponenti práce: | Koudelka, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem diplomové práce je analýza situace behaviorálního cílení na českém internetovém trhu, posouzení jeho potenciálu do budoucna a zhodnocení efektivnosti behaviorálně cílené reklamy na českém trhu. V teoretické části se diplomová práce zabývá internetovým reklamním trhem, mediálním plánováním, vysvětlením vybraných metod cílení reklamy a detailním popisem behaviorálně cílené reklamy, včetně tématu ochrany soukromí uživatelů na internetu. V praktické části je provedena analýza behaviorálního cílení reklamy na českém internetovém trhu prostřednictvím expertních rozhovorů a zhodnocení efektivity behaviorálního cílení na konkrétním příkladu reklamní kampaně vybrané společnosti. |
| Klíčová slova: | ochrana soukromí; cílení reklamy; internetová reklama; behaviorální cílení |
| Název práce: | Behavioral Targeting of Advertising on Internet |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Uhrová, Kateřina |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Stříteský, Václav |
| Oponenti práce: | Koudelka, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The goal of the diploma thesis is to analyze the situation of behavioral targeted advertising in the Czech Internet market, assess its potential in the future and evaluate the effectiveness of behavioral targeting on the Czech market. This thesis is focused first on the Internet advertising market, media planning, explanation of selected targeting approaches and on detailed description of the behaviorally targeted ads including the online privacy issue. In the practical part analysis of the behavioral targeted advertising on the Czech market through expert interviews and evaluation of the effectiveness of behavioral targeting on an example of an advertising campaign of selected company is to be found. |
| Klíčová slova: | Online Privacy; Targeted Advertising; Online Advertising; Behavioral Targeting |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 14. 6. 2010 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 5. 12. 2011 |
| Datum obhajoby: | 31. 1. 2012 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/26998/podrobnosti |