The emerging market of cosmetics for men: An investigation of consumer behavior in Czech republic
| Název práce: | The emerging market of cosmetics for men - What are the adoption barriers? |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Orlichová, Zuzana |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Chytková, Zuzana |
| Oponenti práce: | Stříteský, Václav |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | The aim of this study is to describe adoption barriers emerging on the cosmetics for men market through market research and consumer behaviour exploration. The relationship men have with the cosmetics is not easy to understand, so the purpose of this study is to explore on what is based their relationship to cosmetics market - why some are ready to use cosmetics while other reject. Regarding market of cosmetics for men, there are the barriers that prevent in adoption of cosmetics. The thesis would reveal what influence the social decision making, and would go deeper into what influence men; and what the relationships with products, brands, services, and environment they have. The conclusion will be the interpretation of the adoption barriers on cosmetics for men market. |
| Klíčová slova: | projective techniques; adoption barriers; homosexuality; cosmetics; consumer behviour; market research |
| Název práce: | The emerging market of cosmetics for men: An investigation of consumer behavior in Czech republic |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Orlichová, Zuzana |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Chytková, Zuzana |
| Oponenti práce: | Stříteský, Václav |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Cílem této diplomové práce je popsat bariéry přijetí kosmetiky u českých mužů prostřednictvím průzkumu trhu a průzkumu chování spotřebitelů - jaký vztah mají muži ke kosmetice, proč používají některé kosmetické přípravky, zatímco jiné odmítají. Pokud jde o trh s kosmetikou pro muže, jsou zde překážky, které brání mužům v přijetí kosmetiky. Cílem této práce je odhalit, co spůsobuje tyto bariéry a popsat jaký vliv mají na spotřební chování mužů. Tyto východiska jsou doplněny o doporučení pro výrobce kosmetiky jako lépe kapitalozovat z příležitostí vycházejícich z tohto trhu. |
| Klíčová slova: | muži; kosmetika; marketingový výskum; projekční metody; homosexualita; bariéry přijetí |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/International Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 1. 2. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 21. 12. 2011 |
| Datum obhajoby: | 2. 2. 2012 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/30208/podrobnosti |