Efektivita nástrojů podpory prodeje v sektoru FMCG
| Název práce: | Effectiveness of Sales Promotion Tools in the FMCG Sector |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Müllerová, Lucie |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Karlíček, Miroslav |
| Oponenti práce: | Stříteský, Václav |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | The overall goal of this thesis is to draw relevant conclusions about the nature, impact and characteristics of sales promotions within the category of ready-to-eat cereals, based on thorough analysis of their effects. It is studied, whether sales promotions are beneficial or not for the long-term sales and how the shopper behaviour is influenced by the sales promotion activities. The effects of sales promotion on the overall consumption in the category are analyzed and other factors influencing the consumption are observed. |
| Klíčová slova: | Effectiveness ; Evaluation Program ; FMCG ; Efficiency; Sales promotion |
| Název práce: | Efektivita nástrojů podpory prodeje v sektoru FMCG |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Müllerová, Lucie |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Karlíček, Miroslav |
| Oponenti práce: | Stříteský, Václav |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá efektivitou podpory prodeje v sektoru rychloobrátkového zboží. Jejím hlavním cílem je vyvodit relevantní závěry o povaze, efektech a dopadu nástrojů podpory prodeje v produktové kategorii snídaňových cereálií na základě důkladné analýzy jednotlivých efektů podpory prodeje. Práce se zabývá otázkou, zda je podpora prodeje přínosná z dlouhodobého hlediska a jakým způsobem ovlivňuje nákupní chování spotřebitelů. Jsou také zkoumány efekty podpory prodeje na celkovou spotřebu v kategorii a další faktory, které konzumaci ovlivňují. |
| Klíčová slova: | FMCG; účinnost; podpora prodeje; vyhodnocující program; rychloobrátkové zboží; efektivita |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/International Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 3. 12. 2010 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 3. 6. 2011 |
| Datum obhajoby: | 2. 2. 2012 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/29294/podrobnosti |