Segmentace spotřebitelů na trhu piva v ČR

Název práce: Segmentace spotřebitelů na trhu piva v ČR
Autor(ka) práce: Brom, Jaroslav
Typ práce: Diplomová práce
Vedoucí práce: Postler, Milan
Oponenti práce: Mikeš, Jiří
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
Tato diplomová práce se zabývá spotřebiteli na českém trhu piva. Cílem je získat pomocí kvalitativního výzkumu informace o současných spotřebitelích a na základě nejvýznamnějších trendů provést segmentaci trhu. Výsledkem budou profily nejvýznamnějších spotřebitelských typů. Zjištěné skutečnosti mohou posloužit jako návod pro tvorbu optimální komunikační strategie. Speciální důraz bude kladen na vnímání reklamy a jednotlivých elementů kampaní.
Klíčová slova: komerční komunikace; spotřebitelský typ; český trh piva; marketingová segmentace
Název práce: Consumer segmentation on the Czech beer market
Autor(ka) práce: Brom, Jaroslav
Typ práce: Diploma thesis
Vedoucí práce: Postler, Milan
Oponenti práce: Mikeš, Jiří
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
This master thesis focuses on consumers on the Czech beer market. The main objective is to get knowledge of current consumers through a qualitative research. Based on the most important tendencies I will carry out a segmentation of the market. As a result, profiles of main consumer types will be identified. Deep knowledge about current consumers will provide valuable recommendations for developing optimal communication strategy. I will especially concetrate on attitudes to advertisements and main elements of advertising campaigns.
Klíčová slova: marketing segmentation; commercial communications; consumer type; Czech beer market

Informace o studiu

Studijní program / obor: Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod
Typ studijního programu: Magisterský studijní program
Přidělovaná hodnost: Ing.
Instituce přidělující hodnost: Vysoká škola ekonomická v Praze
Fakulta: Fakulta mezinárodních vztahů
Katedra: Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací

Informace o odevzdání a obhajobě

Datum zadání práce: 27. 10. 2011
Datum podání práce: 11. 5. 2012
Datum obhajoby: 30. 5. 2012
Identifikátor v systému InSIS: https://insis.vse.cz/zp/34119/podrobnosti

Soubory ke stažení

    Poslední aktualizace: