Marketingová a komunikační strategie průmyslového podniku
| Název práce: | Marketingová a komunikační strategie průmyslového podniku |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Rajmicová, Iva |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Mikeš, Jiří |
| Oponenti práce: | Tomášek, Přemysl |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce se zabývá problematikou průmyslového marketingu a komerčních komunikací firmy poskytující služby na B2B trhu. Přestože většina firem prodává právě ostatním podnikům, jsou principy B2B marketingu méně známé a propracované než postupy na spotřebitelském trhu. I na průmyslovém trhu je ovšem marketing nezbytný. Práce je členěna do čtyř kapitol. První kapitola seznamuje čtenáře s obecným pojetím marketingu a jeho současnou podobou. Následující dvě kapitoly se zabývají specifiky marketingu služeb a problematikou aplikace marketingu na mezipodnikových trzích. Rozsáhlejší závěrečná část představuje analýzu marketingové a komunikační strategie společnosti Advanced World Transport a.s., která je jedním z nejvýznamnějších soukromých železničních dopravců v Evropě. |
| Klíčová slova: | komunikační strategie; marketing služeb; průmyslový marketing; B2B marketing |
| Název práce: | Marketing and Communications Strategy of a B2B Company |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Rajmicová, Iva |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Mikeš, Jiří |
| Oponenti práce: | Tomášek, Přemysl |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis deals with main issues of B2B marketing and marketing communications of a company providing services in the B2B market. The principles of B2B marketing are less known than those of B2C marketing, although most of the companies operate in the B2B market. The thesis is divided into four chapters. The first chapter concerns the basic conception of marketing and its form nowadays. The two following chapters deal with services marketing and B2B marketing. The last chapter represents an analysis of marketing and communications strategy of Advanced World Transport a.s., which belongs among the biggest private carriers across the whole of Europe. |
| Klíčová slova: | communications strategy; services marketing; B2B marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 4. 10. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 6. 2012 |
| Datum obhajoby: | 30. 5. 2012 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/33022/podrobnosti |