Kupní rozhodovací proces spotřebitele na trhu detergentů
| Název práce: | Kupní rozhodovací proces spotřebitele na trhu detergentů |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Janoušková, Veronika |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Moserová, Andrea |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem diplomové práce je analyzovat kupní rozhodovací proces na trhu pracích prostředků a stanovit fáze kupního rozhodovacího procesu. Rovněž cílem práce bylo potvrdit či vyvrátit výzkumem stanovené hypotézy. V teoretické části je popsáno chování spotřebitele a marketingový výzkum pouze v teoretické rovině. V praktické části následovala specifikace hlavním hráčů na trhu pracích prostředků. Dále již navazoval vlastní výzkum. K výzkumu sloužily zdroje primárního výzkumu a sekundárního výzkumu. Pro primární výzkum sloužil dotázník. Analýza je provedena na základě excelovských tabulek a grafů. Na základě analýzy je provedeno shrnutí a následná marketingová doporučení pro podniky, které na trhu pracích prostředků vystupují. |
| Klíčová slova: | dotazníkové šetření; kupní rozhodovací proces; Spotřební chování; prací prostředek; marketingový výzkum |
| Název práce: | Purchasing decision process of consumers in the detergents market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Janoušková, Veronika |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Moserová, Andrea |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of my Master thesis is to analyze consumer process of purchasing decision in the detergents market. Through this aim I am trying to confirm or deny defined hypothesis by research. In theoretical part is detailed description of consumer behavior and marketing research. Next chapter is dedicated to specifications of main producers in the detergent market which is followed by my own research. To my research were used primary and secondary researching sources. Questionnaire was used as primary source. Analysis is accomplished through excel tabs and graphs. At the end of my thesis is a summary based on analysis and recommendations for the companies, which occur in the detergent market. |
| Klíčová slova: | buyer decision process; marketing research; detergent; Consumer behavior; questionnaire research |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 20. 10. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 5. 5. 2012 |
| Datum obhajoby: | 6. 6. 2012 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/36647/podrobnosti |