Specifika měření televizní sledovanosti metodou peoplemetrů v ČR a povědomí o něm
| Název práce: | Specifika měření televizní sledovanosti metodou peoplemetrů v ČR a povědomí o něm |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Chlebounová, Pavla |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Postler, Milan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato práce se zabývá problematikou měření sledovanosti televize v České republice jakožto nástroje pro plánování reklamních kampaní, programování televizí a podpory pro podnikové strategie televizních organizací. Práce uvádí do kontextu teoretická východiska mediálního výzkumu a shrnuje vývoj televizního trhu v České republice a historii měření sledovanosti televize -- od deníčkového výzkumu přes Mediaprojekt až po současnou metodu měření televizní sledovanosti pomocí peoplemetrů, kterou autorka podrobně představuje. Naznačena je zde i budoucnost tohoto měření v období 2013-2017 a srovnání projektu měření TV sledovanosti s obdobnými projekty ve vybraných evropských zemích. V druhé polovině práce se autorka věnuje zjišťování povědomí o projektu měření sledovanosti televize pomocí peoplemetrů, a to jak mezi laickou veřejností, tak mezi veřejností odbornou, a to pomocí online dotazníkového šetření. Na přípravu projektu výzkumu navazuje jeho realizací a vyhodnocením výsledků tohoto výzkumu. Na základě výsledků výzkumu jsou zpracována marketingová doporučení pro realizátora projektu. |
| Klíčová slova: | televizní trh; média; průzkum povědomí; peoplemetr; měření sledovanosti televize |
| Název práce: | Specifics of television audience measurement in CR and awareness about it |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Chlebounová, Pavla |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Postler, Milan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This work deals with television audience measurement in the Czech Republic as a tool for planning advertising campaigns, television programming and support for corporate strategy of television organizations. The work presents the theoretical context of media research and summarizes the development of television market in the Czech Republic and the history of television audience measurement - from diary research project through the "Mediaprojekt" to the present method of measuring television audience with people metres that the author presents in detail. The work denotes the future of people meter measurement in the period 2013-2017 and compares Czech TV audience measurement project with similar projects in selected European countries. In the second part of work, author focuses on awareness about people meter project, both among the general public and professionals, using the online survey. The preparation of the research project is followed by its implementation and evaluation of results of this research. At the end of the work, marketing recommendations for the research agency are given, based on the results of research. |
| Klíčová slova: | awareness research; television market; media; people metre; television audience measurement |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 12. 10. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2012 |
| Datum obhajoby: | 6. 6. 2012 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/33432/podrobnosti |