Analýza marketingové komunikace ZOO Praha
| Název práce: | Analýza marketingové komunikace ZOO Praha |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Glaserová, Monika |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Skokanová, Dagmar |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace pražské zoologické zahrady a je zaměřena na výzkum nástrojů komunikačního mixu. Cílem práce je analýza fungování složek komunikačního mixu a vnímání marketingové komunikace zoologické zahrady veřejností. Práce je rozdělena na šest částí -- úvod, část věnovanou Zoo Praha, teoretickou část, metodologickou část, praktickou část a závěr. Teoretická část se skládá z charakteristiky marketingové komunikace, komunikačního mixu a charakteristiky Zoo Praha. V metodologické části jsou uvedeny metody zkoumání. Praktická část se skládá z rozboru jednotlivých nástrojů komunikačního mixu a z průzkumu u široké veřejnosti, kde je cílem potvrdit nebo vyvrátit stanovené hypotézy. Závěr práce obsahuje shrnutí šetření a doporučení týkající se marketingové komunikace Zoo Praha. |
| Klíčová slova: | marketingová komunikace; reklama; Zoo Praha; komunikační mix |
| Název práce: | Analysis of marketing communication of the ZOO Prague |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Glaserová, Monika |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Skokanová, Dagmar |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The bachelor thesis deals with analysis of marketing communication of the Prague zological garden and it is focused on research tools of communication mix. The aim is an analysis of functioning components of the communication mix and perception of the marketing communication of the Zoo by general public. The thesis is divided into six parts -- an introduction, a part about Zoo Prague, a theoretical part, a methodological part, a practical part and a conclusion. The theoretical part consists of characteristics of the marketing communication, the communication mix and characteristics of the Prague Zoo. The methodology section describes methods of investigation. The practical part consists of analysis of idividual tools of the communication mix and of a survey in general public where the goal is to confirm or refutate stated hypothesis. The conclusion contains a summary of the investigation and recommendations regarding the marketing communication in the Prague Zoo. |
| Klíčová slova: | communication mix; marketing communication; advertising; Zoo Prague |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 31. 5. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 5. 2012 |
| Datum obhajoby: | 7. 6. 2012 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/32219/podrobnosti |