Segmentace spotřebního trhu generických léků
| Název práce: | Segmentace spotřebního trhu generických léků |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Saidov, Farrukh |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Pešek, Ondřej |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Hlavním cílem bakalářské práce je nalezení nejvýznamnějších odlišností, resp. podobností ve spotřebním chování uživatelů generických léků. Na základě odhalených diferencí poté odkrýt a charakterizovat segmenty spotřebitelů na trhu generických léků. V teoretické části nejprve definuji segmentaci z marketingového hlediska. Dále následuje vysvětlení procesu segmentace trhu. V praktické části zaměřuji na hlavní charakteristiky českého trhu generických léků a analýzu sekundárních a primárních dat. Pro postižení významných kritérií, odkrytí a rozvoj profilu segmentů je využito statistického programu IBM SPSS Statistics verze 20. Výsledkem práce je nalezení pěti segmentů uživatelů generických léků, pro něž jsou navrženy vhodné marketingové strategie. |
| Klíčová slova: | Generické léky; proces segmentace trhu; segmentace |
| Název práce: | Market segmentation of generic drugs |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Saidov, Farrukh |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Pešek, Ondřej |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The main goal of this Bachelor's Thesis is to discover and describe significant differences in consumer's behavior on the Czech generic drugs market. Based on the revealed differences discover and characterize consumer segments on the generic medicine market. The theoretical part contains the explanation of the segmentation process from the marketing point of view. The practical part comprises main characteristics of the Czech generic drugs market and the analysis of the secondary and primary data. The market segmentation was based on the results of these analyses. For the segmentation process was used the IBM SPSS Statistics program version 20. The result of the thesis discovers four market segments and recommends advisable marketing strategies for them. |
| Klíčová slova: | market segmentation process; segmentation; Generic drugs |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 15. 12. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 5. 2012 |
| Datum obhajoby: | 19. 6. 2012 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/37119/podrobnosti |