Marketingový mix v pojišťovnictví a analýza současné marketingové strategie České pojišťovny
| Název práce: | Marketingový mix v pojišťovnictví a analýza současné marketingové strategie České pojišťovny |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Sedliak, Tomáš |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Daňhel, Jaroslav |
| Oponenti práce: | Štěpánek, Lukáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce analyzuje současnou marketingovou strategii České pojišťovny. Konkrétně se zaměřuje na změny, které proběhly během "Podzimní ofenzívy 2011". Postupně jsou popsány inovace pojistných produktů, marketingové komunikace a distribučního oddělení České pojišťovny. Pozornost je věnována i tvorbě cen pojištění. V teoretické části jsou charakterizovány jednotlivé složky marketingového mixu a mar-keting služeb a pojišťovnictví. |
| Klíčová slova: | "Podzimní ofenzíva 2011"; SWOT analýza; pojistné; pojistné produkty; služby; marketingový mix; distribuce; propagace; Česká pojišťovna; cena; produkt; pojišťovnictví |
| Název práce: | Marketing mix in insurance industry and the analysis of current marketing strategy of Česká pojišťovna |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Sedliak, Tomáš |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Daňhel, Jaroslav |
| Oponenti práce: | Štěpánek, Lukáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis is analysing the current marketing strategy of Česká pojišťovna. In particular, it is focused on changes which were realised during the marketing campaign named "Podzimní ofenzíva 2011". There are described innovations of products of insurance, marketing communication and distribution department of Česká pojišťovna. The attention is also dedicated to the creation of insurance prices. In the theoretical part, there are characterised particular parts of marketing mix, service marketing and insurance mar-keting. |
| Klíčová slova: | insurance products; product; marketing mix; SWOT analysis; insurance rate; "Podzimní ofenzíva 2011"; services; place; promotion; price; insurance; Česká pojišťovna |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Finance a účetnictví/Bankovnictví a pojišťovnictví |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta financí a účetnictví |
| Katedra: | Katedra bankovnictví a pojišťovnictví |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 31. 1. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 31. 5. 2012 |
| Datum obhajoby: | 25. 6. 2012 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/35709/podrobnosti |