Analýza mediální strategie neziskové organizace
| Název práce: | Analýza mediální strategie neziskové organizace |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Čechová, Pavla |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Ksiazczak, Eva |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zaměřuje na oblast komunikace neziskové organizace, konkrétně na oblast využívání médií pro reklamní sdělení. V práci je obsažena analýza a definice cílové skupiny Konta Bariéry a její konfrontace s původně definovanou cílovou skupinou. Práce se dále zabývá analýzou reklamních investic segmentu neziskových organizací a detailním pohledem na hlavní hráče na trhu. Na základě těchto informací je následně navržen vhodný mediamix a konkrétní média vhodná k efektivnímu oslovení cílové skupiny. |
| Klíčová slova: | mediální strategie; média; mediamix; cílová skupina; nezisková organizace |
| Název práce: | Analysis of a media strategy in a non-profit organization |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Čechová, Pavla |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Ksiazczak, Eva |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This diploma thesis focuses on the communication of a non-profit organization with a stress on the area of media used for advertising. The thesis includes analysis and definition of the target audience for Konto Bariéry organization and comparison with the original definition. The thesis furthermore presents analysis of the advertising investments within the non-profit segment and also focuses on the main advertisers who belong to this segment. Based on these analysis the recommended mediamix and concrete media are introduced to effectively address the defined target audience. |
| Klíčová slova: | mediamix; target audience; non-profit organization; media; media strategy |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 12. 10. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2012 |
| Datum obhajoby: | 12. 9. 2012 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/33411/podrobnosti |