Formy komerčních komunikací v televizi a jejich uplatnění
| Název práce: | Formy komerčních komunikací v televizi a jejich uplatnění |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hokrová, Lucie |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Novák, Ondřej |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této diplomové práce je analýza jednotlivých forem komerčních komunikací v televizi. Mezi tyto formy patří reklamní spot, sponzoring, teleshopping, teletext, injektáž a product placement. Práce je rozdělena do pěti kapitol. Teoretickými východisky této práce jsou první a druhá kapitola. Pojednávají o marketingu, marketingovém a komunikačním mixu, marketingových a komerčních komunikacích. Třetí kapitola popisuje již média a mediální prostředí. Konkrétně televizí, respektive televizním médiem, se detailně zabývá kapitola čtvrtá. V páté kapitole je obsažena samotná analýza jednotlivých forem komerčních komunikací uplatňovaných v televizi. Její součástí je mj. rozbor dat poskytnutých společností Admosphere, s.r.o. pro účely této práce a rozhovory provedené s odborníky z televizního, mediálního prostředí. |
| Klíčová slova: | product placement; injektáž; teleshopping; analýza; televize; teletext; sponzoring; komerční komunikace; reklamní spot |
| Název práce: | Forms of commercial communications on television and their use |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hokrová, Lucie |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Novák, Ondřej |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this diploma thesis is to analyze every form of commercial communications on television. These forms are commercial, sponsoring, teleshopping, teletext,television grouting and product placement. The thesis has five chapters. The first and second chapters are theoretical bases of this thesis. These chapters contains information about marketing, marketing and communication mix, marketing and commercial communications. The third chapter describes media and medial environment. The fourth chapter contains detailed information about television or more precisely television medium. The fifth chapter contains the analysis of forms of commercial communications used on television. The part of this chapter is among others the analysis of data provided by Admosphere, s.r.o. and interviews with specialists from television, medial environment. |
| Klíčová slova: | television; teleshopping; commercial; teletext; commercial communications; television grouting; sponsoring; analysis; product placement |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 6. 10. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 14. 12. 2012 |
| Datum obhajoby: | 16. 1. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/33154/podrobnosti |