Positioning Značky ŠKODA Auto na Strategických Trzích
| Název práce: | Škoda Auto Brand Positioning in Strategic Markets |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Voronina, Anna |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Lhotáková, Markéta |
| Oponenti práce: | Koppe, Mike |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | The main objective of this research is to analyze branding and brand positioning as its essential part and a strong tool of brand management, especially in the automotive industry. These theoretical implications will be further applied on the case of ŠKODA Auto brand in three strategic markets -- the Czech Republic, Russia and India -- for comparison, disclosure and explanation of differences and specifics. The work consists of three chapters. The first chapter is devoted to a theoretical research on the subject of brand and its attributes as well as to an examination of their specifics in the automotive industry. The second chapter represents an extended analysis of ŠKODA Auto competitive position in three strategic markets -- the Czech Republic, Russia and India. In the third chapter, theoretical findings on branding and brand positioning are applied to ŠKODA Auto brand to see the specifics of strategies used in different markets and to find the explanation to them. |
| Klíčová slova: | Automotive industry; Branding; ŠKODA Auto; Brand positioning |
| Název práce: | Positioning Značky ŠKODA Auto na Strategických Trzích |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Voronina, Anna |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Lhotáková, Markéta |
| Oponenti práce: | Koppe, Mike |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Hlavním záměrem této práce je analyzovat branding a brand positioning jako zásadní a silný nástroj brand managmentu, zvláště v automobilovém průmyslu. Tyto teoretické závěry budou aplikovány na případu značky ŠKODA Auto na třech strategických trzích -- v České republice, Rusku a Indii, aby bylo možno srovnání, odhalení a vysvětlení rozdílů a specifik jednotlivých trhů. Tato práce obsahuje tři kapitoly. První kapitola se zabývá teoretickým zkoumáním na téma brand a jejími atributy, a také studií jejich specifik v automobilovém průmyslu. Druhá kapitola představuje hlubší analýzu strategické pozice značky ŠKODA Auto v konkurenčním prostředí na třech důležitých trzích -- Česka republika, Rusko a Indie. V třetí kapitole budou teoretické zjištění o brandingu a brand positioningu aplikovány na značku ŠKODA Auto, tak, aby bylo možno vidět detaily každé strategie pro daný trh a jejich objasnění. |
| Klíčová slova: | Automobilový průmysl; Branding; Brand positioning; ŠKODA Auto |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/International Business - Central European Business Realities |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 30. 10. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 1. 6. 2013 |
| Datum obhajoby: | 13. 6. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/40082/podrobnosti |